2009’da büyük başarı elde eden SMS Kredi kampanyasına 2010 başından itibaren okazyonlara özel iletişim yapan kısa filmlerle devam ediyoruz. Hayal edilen okazyona ait objelerin cepten çıktığı, ciddi bir animasyon ile yaratılan kısa filmlerle 2010’da 5030 SMS numarasını akıllara kazıyoruz. Kampanyamız aynı başvuru başarısıyla devam ediyor.
“Babanız olsa böyle güzellik yapmaz” konseptinin devamını sağlayacak yeni promosyonların oluşması hemen 2010 başında oldu. CardFinans kart promosyonlarına 2 tane ilke imza attı: OFÖ sözü verene bedava kredi vererek ve anında 50 TL’ye kadar ParaPuan dağıtarak pazara yeni yılda hızlı bir giriş yaptı.
Halen yayında olan kampanyalarda yine Doğa Rutkay / Rutkay Aziz ikilisi oynuyor. Kampanyaların bugün itibariyle başvuru adetleri yine beklenenin üzerinde.
Taksit ve puan özelliklerine sıkışmış bir pazarda 6. sıradaki bir kredi kartını üst lige nasıl taşırsınız?
Cardfinans rakiplerinde olmayan sekiz yeni özellikle donatılmıştı. Ama en büyük fırsat içindeki 0% faizli krediydi, ve bu kredi ekstre sözüne karşı veriliyordu. Sözünüze bedava konsepti bu kampanya ile başlamış oldu.
“Para güçtür. 0% faizli kredi sunan bir kredi kartı size güç verir” ve bu noktadan “GÜÇ SİZDE” konseptini doğurduk.
Sonuçlar etkileyiciydi:
3 ayda 500.000 başvuru
9 ayda %45 büyüme
%6.7’den %9.7’ye pazar payı gelişimi
Bu dönemde pazar payını artıran tek banka.
Kredi kartı pazarındaki tıkanıklığa karşı, kar getirecek yeni bir alan açmak için varolan bir ürünü yeniden paketlemek gerekiyordu.
Cardfinans Nakit içinde kredili mevduat hesabı bulunan bir banka kartı. Fırsat, bu hesabın kredi kartından daha ucuz nakit avans sağlıyor olmasıydı. Bizde banka kartını kredi kartının tam karşısında konumladık:
Kredi kartından nakit avans çekmek için deli olmak lazım.
1 yıl içinde 2,5 milyon başvuru, 1 milyon kart satışı
Kredili mevduat hesabı hacmi 2.5 katına çıktı.
2009 Altın Effie
2008 – 2009 döneminde ortak markalarla en sık kampanya yapan CardFinans’ın yaygınlığını ve ürün özelliklerini hatırlatmamız gerekiyordu.
Frekansları yüksek tutarak akılda kalıcı kısa masaüstü spotlarla (8-13”) hem ortak marka kampanyalarını duyurduk, hem de ürün özelliklerini yeniden duyurduk. Bir Reklam kuşağında en az 3 CardFinans spotunun bir arada yayınlanmasını sağladık.
Akılcı bir yaratıcı çözüm ile doğru bir medya planını birleştirip hem CardFinans’ın büyüklüğünü vurguladık, hem de alışverişlerde CardFinans kullanımını büyük ölçüde artırdık.
